Мадина и Дулат Бижановы:
Как построить бренд, когда бренд – это ты сам

Сегодня ваши имена и агентство Decode Digital известны во всём Казахстане. Но у каждого успеха есть точка старта. С чего начался ваш путь в маркетинге и что стало вашим первым шагом к предпринимательству?

Дулат:
Мой путь в маркетинге начался через бизнес. После программы Work&Travel в США я вернулся с идеей продавать очки виртуальной реальности – и у меня получилось.

Этот первый опыт стал поворотным. Я начал изучать маркетинг, клиентов, продажи – и понял, что это моё. Первый клиент был из моего посёлка: я продвигал фитнес-зал, где сам занимался. Это сработало, появились новые заказы – сначала локальные, потом из Алматы. Так постепенно родился мой путь в SMM.

Мадина:
Я всегда была активной – организовывала, придумывала, вовлекала людей. После программы FLEX и учёбы в Испании я попала в международную компанию, но быстро поняла: не моё. В найме я чувствовала рамки. Захотелось строить что-то своё – создать систему, где креатив работает осознанно.
Когда мы с Дулатом начали вместе, я усилила его идеи структурой и управлением. Так наш тандем стал устойчивым бизнесом.

💑 Семейное партнёрство

Многие считают, что семейный бизнес – это настоящее испытание. Говорят, что трудно разделять работу и личную жизнь, что эмоции мешают логике, а решения даются тяжелее.

Но вы, Мадина и Дулат, кажетесь примером того, как партнёрство в жизни и в бизнесе может стать источником силы, а не конфликта.
Как вам удалось выстроить этот баланс  между делом, семьёй и собой? Что помогает вам сохранять доверие и вдохновение, работая бок о бок каждый день?

💬 Дулат:
Для нас семейный бизнес – это не испытание, а наоборот опора и преимущество. Когда ты строишь дело с близким человеком, у вас уже есть фундамент – это доверие.

Я – идейный, импульсивный, мне важно движение, скорость, энергия. Мадина – системная: она про структуру, процессы и устойчивость.

Вместе мы создаём баланс, где один плюс один – это не два, а одиннадцать.
Потому что каждый дополняет другого там, где тот слабее.

И когда ты знаешь, что рядом человек, который не просто понимает, а разделяет твою цель – это даёт огромную силу.

💬 Мадина:
Я всегда говорю: семейный бизнес работает только тогда, когда в его основе – общая миссия. Если вы оба понимаете, зачем всё это делаете, то неважно, где вы находитесь -дома, в офисе или в пути – вы двигаетесь в одном направлении.
Мы не конкурируем, не спорим, кто прав. Мы усиливаем друг друга.
Когда у Дулата рождается идея, я думаю, как её превратить в систему. Когда я предлагаю методологию, он видит, как её красиво упаковать.
И вот этот союз креатива и стратегии стал нашей формулой успеха.
Конечно, мы учились выстраивать границы, где заканчивается работа и начинается семья. Но со временем поняли: это не два разных мира. Это просто одна жизнь, где мы вместе создаём не только проекты, но и будущее.

💬 Дулат (добавляет с улыбкой):
Мы часто шутим, что Decode Digital – это еще один  наш ребёнок.
Он растёт, требует внимания, иногда капризничает,  но приносит радость, когда ты видишь, что всё не зря.

💬 Аутентичность и доверие

Сегодня аудитория чувствует фальшь за секунды. Мы живём в эпоху, когда людям важно не видеть идеальные кадры, а чувствовать реальных людей: с их эмоциями, сомнениями, живыми историями.

Как, по-вашему, научиться быть собой в публичном пространстве – не бояться проявляться, говорить честно и при этом сохранять внутреннюю гармонию?

💬 Мадина:
Это возможно только через практику. Никакие курсы или советы не помогут, если ты не начнёшь действовать. Первые посты, первые видео, первые публичные шаги всегда неловкие. Ты не знаешь, как говорить, что писать, как не выглядеть странно.

Но с каждым разом становится легче. Проявленность – как изучение нового языка. Сначала ты боишься сделать ошибку, потом начинаешь говорить, а через сотни часов практики уже думаешь на этом языке. Так и здесь: нужно просто прожить этот путь, перестать бояться несовершенства.

И в какой-то момент ты понимаешь – людям не нужен идеальный образ. Им нужны эмоции, искренность, энергия. Настоящесть – это новая форма доверия.
Когда ты перестаёшь притворяться, ты начинаешь резонировать с теми, кто действительно твоя аудитория.

🚀 О личном бренде

Сегодня личный бренд – уже не просто модный термин. Это инструмент, который помогает выделяться в профессиональной среде, строить карьеру, влиять и вдохновлять. Но за этим словосочетанием всё чаще теряется суть.

Многие думают, что личный бренд – это красивые фото, логотип и количество подписчиков. А что это на самом деле? Как вы объясняете понятие «личный бренд» тем, кто только начинает свой путь – школьникам, студентам, молодым предпринимателям?

💬 Дулат:
Для меня личный бренд – это ассоциация о тебе. То, что человек чувствует, когда слышит твоё имя. Не логотип и не оформление страницы, а ощущение, которое ты оставляешь своим стилем общения, идеями, энергией. Это не про совершенство, а про смелость. Смелость говорить, делиться, ошибаться, быть собой. Когда ты честен с аудиторией – ты становишься ближе. Люди выбирают не тех, кто громче всех, а тех, кто настоящий. Поэтому сильный бренд – это не про форму, а про внутреннее содержание.

💬 Мадина:
А я называю личный бренд «облаком слов вокруг вас». Это слова, с которыми вас ассоциируют – друзья, коллеги, партнёры, клиенты. И чем раньше вы начнёте формировать это облако, тем легче будет дальше. Потому что личный бренд – это не блог и не реклама, это узнаваемость через ценности. Когда люди слышат ваше имя и понимают, кто вы, во что верите и почему вам можно доверять. В мире, где информации слишком много, побеждают не самые громкие, а самые искренние.Те, у кого есть позиция, энергия и желание создавать.

💻 Онлайн и офлайн

💬 Дулат:
Онлайн сегодня – это не просто инструмент, это часть нашей жизни.
Я провожу огромное количество времени в Zoom, на встречах, переговорах, и стараюсь, чтобы в онлайне было то же ощущение, что и в реальной жизни: порядок, спокойствие, атмосфера.
Для меня важно, чтобы рабочее пространство – даже виртуальное – вдохновляло и не вызывало стресс. Я уделяю внимание фону, свету, даже музыке – мелочи создают ощущение контроля и комфорта. А баланс я держу через спорт, уход за собой, офлайновые ритуалы.Это может быть тренировка, прогулка, встреча с друзьями – всё, что возвращает к жизни вне экрана. Онлайн – это про скорость, а офлайн – про глубину.
Если не переключаться между этими состояниями, можно просто «сгореть» в постоянной активности.

💬 Мадина:
Для меня баланс – это наша дочь. Два дня в неделю я полностью посвящаю ей: без телефона, без звонков, без соцсетей. Мы просто живём – гуляем, путешествуем, играем, разговариваем. Эти дни – мой источник энергии, перезагрузка и напоминание о том, что настоящие эмоции – всегда в реальности. Когда ты проводишь время с близкими, ты возвращаешь себе смысл того, что делаешь онлайн. Ведь ради этого всё и происходит – ради людей, ради жизни, ради любви. Я верю, что невозможно быть вдохновляющим в онлайне, если ты не наполнен в офлайне. Поэтому важно не просто «балансировать», а осознанно менять фокус – быть там, где ты сейчас.

 📚 Курс «Я – предприниматель»

Вы запустили десятки, а то и сотни различных курсов. Многие после них создают собственные проекты, начинают верить в себя и по-другому смотреть на бизнес. На ваш взгляд, в чём тот самый переломный момент, когда человек из состояния сомнения и страха переходит к осознанию: «я тоже могу»?

Что нужно, чтобы этот внутренний щелчок произошёл — знание, среда или вера в себя? 

💬 Дулат:
Я думаю, момент осознания наступает тогда, когда человек понимает простую истину — правил нет. Не существует идеального формата, правильного возраста или подходящего момента, чтобы начать. Ты просто пробуешь, ошибаешься, делаешь — и в этом процессе постепенно находишь себя. Многих тормозит страх быть «не таким», как принято. Мы с детства живём в рамках: «так нельзя», «так не принято», «что подумают другие».

Но в предпринимательстве и в личном бренде всё наоборот — чем больше ты разрешаешь себе быть собой, тем сильнее твой масштаб.

Когда ты перестаёшь искать чужие сценарии и начинаешь создавать свои — появляется энергия, уверенность, а главное — результат. Предпринимательство — это не про бизнес в привычном смысле, а про внутреннюю свободу. Это умение брать ответственность, рисковать, выбирать себя. И именно в этот момент человек впервые чувствует: «я могу».

💭 Совет подросткам

Многие участники Orkenlink только делают свои первые шаги — создают проекты, пробуют себя в блогинге, изучают предпринимательство. Но у каждого в начале пути появляется сомнение: «А вдруг не получится?», «С чего начать?», «Достаточно ли я готов?» Мадина, как человек, который прошёл путь от идей до устойчивого бизнеса, что бы вы посоветовали подросткам, которые только ищут свой голос и боятся сделать первый шаг?

💬 Мадина:
Самое главное – просто начать. Не ждать идеального момента, не откладывать, не сравнивать себя с другими. Он никогда не придёт – никогда будет больше времени, ни когда появится уверенность. Любое большое дело начинается с маленьких шагов.

Разделите большую задачу на множество простых, понятных действий – настолько маленьких, что их можно сделать прямо сейчас. Каждый день уделяйте хотя бы 20−30 минут делу, которое вас вдохновляет. Не ждите, что всё будет идеально – ждите, что будет по-настоящему. Ошибайтесь, меняйтесь, пробуйте снова.

И однажды вы оглянетесь назад и поймёте: путь, который казался бесконечным, уже стал вашим достижением.

Главное – не останавливаться.
Мир принадлежит тем, кто не ждёт разрешения начать.

В завершение каждого интервью мы просим наших гостей закончить одну фразу. Фразу, в которой вся суть их мировоззрения и подхода к делу.
И сегодня я попрошу вас сделать то же самое.

Завершите предложение: «Быть предпринимателем — это значит…»

💬 Дулат:
…создавать, а не ждать.
Быть предпринимателем — это видеть возможности там, где другие видят риск.
Это про действие, про инициативу и про готовность брать ответственность.
Потому что любой проект, любая идея начинается с человека, который решился сделать первый шаг.
💬 Мадина:
…верить.
В себя, в людей, в своё дело, в будущее, которое мы строим.
Предпринимательство — это не только про деньги, это про смысл.
Про то, чтобы делать что-то большее, чем просто бизнес — вдохновлять, менять, создавать.
Ведь всё, что имеет ценность, рождается из веры и любви к тому, что ты делаешь.

🩵 Orkenlink — платформа, где истории вдохновляют действовать.

Интервью подготовила Махаббат Есен