Реклама
Курс для молодежи 12–18 лет
Я – предприниматель
News & Trends
Education
Career
Community
talks
News & Trends
Education
Career
Community
talks

Джей Ло и Backstreet Boys: как Казахстан вошел в карту мировых гастролей

Еще десять лет назад Казахстан практически не рассматривался международными концертными агентами как полноценная площадка для гастролей артистов мирового уровня. Отсутствие репутационных кейсов, подтвержденной инфраструктуры и переговорной истории делало рынок малопонятным для глобальных промоутеров. Сегодня ситуация изменилась. Казахстан принимает звезд класса «А», а переговоры с мировыми артистами стали частью системной работы. Существенную роль в этом процессе сыграл продюсер компании «Астана Концерт» Малик Хасенов.
Профессиональный путь Малика Хасенова в индустрии развлечений начался не с концертных залов и контрактов, а с КВН. Чтобы зарабатывать, команда самостоятельно организовывала выступления — сначала в родном регионе.
«Мы выступали в Темиртау, Сарани, Караганде, Шахтинске. Это был небольшой масштаб, но уже полноценный организационный опыт, включавший работу с площадками, аудиторией и процессами», — отмечает Хасенов.
Вспоминая свое студенчество, Малик поделился в Threads интересным воспоминанием. Сама ситуация произошла в декабре 2002 года. Будучи студентом, он поздно вечером ждал маршрутку в Караганде, чтобы уехать домой в Сарань — примерно в 20 километрах от города. В мороз около -30 градусов, без теплой одежды, он долго стоял на остановке, когда мимо проехал дорогой внедорожник.
«Я радостно поднимаю руку и начинаю махать, чтобы меня довезли. На этой остановке действует ограничение скорости 40 км и все действие как в slow motion — едет черный крузак, новенький, чистый. Там видимо отец и сын едут, сыну лет 14. Он смотрит мне прямо в глаза и в тот момент, когда мы поравнялись, он показал мне нелицеприятный жест пальцем, и держал пока машина не уехала. Больше машин тогда не было, и я пошел пешком домой, потому что стоять было уже нереально», — поделился Малик.
После этого, как отметил наш герой, он принял для себя внутреннее решение добиться в жизни максимальных высот и воспитать сына с иными ценностями — уважением и ответственностью по отношению к людям.

Так и произошло. Команда КВН переехала в Москву, где провела почти семь лет, играя в Высшей лиге в составе сборной Казахстана. География гастролей охватила практически все города России и стран СНГ.
«Это дало системное понимание гастрольной деятельности, логистики и взаимодействия с разными площадками», — говорит продюсер.
Вернувшись в Казахстан, команда обнаружила, что накопленный опыт оказался уникальным для местного рынка. В 2012 году, после завершения карьеры в Высшей лиге КВН, стало очевидно, что есть понимание того, как работают коммерческие концерты, государственные мероприятия и крупные проекты.
Так начался новый этап — осознанная работа в концертной индустрии с опорой на международные стандарты.
«Я пришел в систему управления спортивных объектов в 2019 году и сразу понял, что проведение концертов — это важный путь к коммерциализации этих объектов, без ущерба для спорта. Первый оффер от „Астана Концерт“ для BSB мы написали в июне 2019 года, но никто из мировых промоутеров не знал про Казахстан и не хотел там работать. Это же странно, что за 34 года независимости мы не провели ни одного коммерческого концерта класса „А“? И проведение концерта именно BSB стало моей главной целью! С тех пор мы начали системно выстраивать переговорные процессы и целенаправленно предлагать Казахстан как площадку для концертов артистов мирового уровня», — рассказал продюсер.
Единого сценария в переговорах с артистами уровня Дженнифер Лопес или Backstreet Boys не было. На старте, как рассказал Хасенов,  это были преимущественно холодные контакты, ведь у Казахстана не было репутационного бэкграунда в этом сегменте.
Ключевым фактором стало выстраивание доверия.
«Необходимо подтвердить финансовую состоятельность, управленческую надежность и статус партнера. Это достигается через портфолио реализованных проектов и последовательную практическую работу», — подчеркивает Хасенов.
При выборе страны и города артисты и их команды оценивают не один параметр, а целый комплекс факторов:
  • финансовые условия,
  • инфраструктуру,
  • логистику,
  • репутацию рынка.

Особое значение имел концерт Дженнифер Лопес.
«Концерт JLo — это яркий пример развития событийного туризма через проведение масштабных музыкальных мероприятий. Вместе с тем, проект высветил ряд острых проблем в ивент-индустрии. Еще до старта открытых продаж часть билетов была передана нашим партнерам — зарубежным и локальным туроператорам — с целью привлечения туристов. По условиям договора билеты должны реализовываться исключительно в составе турпакетов: перелет, проживание, концерт, экскурсии и рестораны. За 10 дней с момента сотрудничества с туроператорами, не зафиксировано ни одного нарушения со стороны иностранных партнеров. Однако, к сожалению, мы столкнулись с шестью случаями, когда казахстанские турагентства нарушили договоренности, превратившись в обычных перекупщиков. А мы с таким подходом активно боремся: не более четырех билетов в одни руки, выдача QR-кода — только после подтвержденного ваучера. Позиция „Астана Концерт“, как организатора, принципиальная и прозрачная: по каждому выявленному нарушению мы незамедлительно аннулировали партнерство и изъяли билеты, которые затем направили в открытую продажу на Ticketon. kz», — рассказал Малик о проблеме с билетами.
Но это была не единственная преграда на пути продюсера при организации концерта Jlo.
«Когда мы уже объявили концерт Jlo, подписали договор и готовились выйти в продажи, то позвонили европейские промоутеры и сказали: „Ребят, тут письмо из Казахстана пришло, пишет некий Аслан Тлеубаев из компании Allstars, говорит, что мы сделали большую ошибку, что связались с вами. Аслан говорит, что „Малик дилетант“, и не имеет никакого опыта в организации концертов, поэтому будьте готовы к срыву концерта“. Я спросил: „Нам нужно на это как-то ответить?“. Промоутеры ответили, что нет, просто впервые в их практике такое. Я был в шоке от происходящего, так как не знал вообще кто такой Аслан», — рассказал он в Threads.
Хасенов отмечает, что подобные ситуации демонстрируют хрупкость репутации в ивент-индустрии.
«Репутация — это дело такое. Можно долго зарабатывать, и потерять в одночасье».
В итоге, проект был реализован на высоком уровне и стал важным репутационным подтверждением для Казахстана как концертной площадки.

При этом, серьезных системных проблем при организации концертов мировых звезд, по словам Хасенова, не возникало. Основной профессиональный рост был связан с освоением и выполнением технических райдеров. 
«Мы инициировали инвестиции со стороны казахстанских партнеров и подрядчиков в приобретение необходимого оборудования. В результате сформировали практически полный технический комплект, соответствующий требованиям мировых артистов. Он не универсален для всех проектов, но является серьезной базой для работы», — отмечает он.
Наиболее сложным этапом сделок с артистами уровня Джей Ло и Backstreet Boys стали именно переговоры.
«Необходимо было убедить команды артистов в нашей готовности, в соответствии инфраструктуры и в способности реализовать проект без рисков. В случае неудачи это стало бы сигналом для всего международного рынка. Последствия могли быть долгосрочными», — говорит Хасенов.
Переговорный процесс в среднем занимал около двух месяцев. В итоге, американская поп-дива Дженнифер Лопес включила Казахстан в расписание своего мирового турне Up All Night. Концерт прошел 1 августа 2025 года на стадионе «Астана Арена». В Алматы она выступила 10 августа.
«Прогнозно, по итогам года, группа компаний, которая занимается организацией этих концертов, заплатит налогов на сумму более 1 млрд тенге. Сумма складывается из нескольких налогов, — заявлял ранее Малик Хасенов.
За кулисами этого масштабного проекта стояла огромная команда: 3 200 сотрудников правоохранительных органов, 500 волонтеров, 200 сотрудников частной охраны, 150 event-менеджеров. Одним из главных вызовов стала организация входной системы. Была введена новая система пропуска через зоны NE и NW, которая отлично себя показала: вход прошел плавно, без давок и очередей.

В свою очередь, менеджмент Дженнифер Лопес отдельно отметил высокий уровень организации в Астане. Вся ее команда — более 100 человек — попробовала блюда казахской кухни, и после первого знакомства весь райдер был заменен на казахские национальные блюда. 
«Это ли не победа? Но, конечно, все это случилось благодаря вам — наши зрители! Мы просили вас прийти заранее — и вы это сделали. Благодаря этому вход прошел организованно и безопасно. Вы были невероятны — в эмоциях, в поддержке, в энергетике. Артистка это почувствовала», — рассказал Хасенов.
Что касается концерта Backstreet Boys, то прежде чем получить от них подтверждение, Малик Хасенов со своей командой посещали международные музыкальные конференции во Франции, Великобритании и США, делали презентацию «Астана Концерт» и спортивных объектов, доказывая, что Казахстан готов.
«Помню, как мы смотрели чужие выступления и кусали локти, потому что в 2024 году 4,5 тысячи казахстанцев посетили концерт BSB в Абу-Даби. И когда, наконец, мы получили первое подтверждение — это была эйфория за огромный путь длиной в 7 лет. В 2025 году группа „Астана Концерт“ провела 5 стадионных шоу: ALEM Fest, Jlo Astana, Jlo Tashkent, Jlo Almaty, BSB Astana — итого 125 тысяч довольных зрителей. Концерт BSB в Астане для меня — это зрители, которые пришли все в белом, это туристы, снимающие рилсы целым самолетом, пранк в аэропорту, посадка деревьев в парке мира и согласия, культурная экскурсия в Байтерек, Орловские бани и еще многое другое! Не верю, что у нас получилось это сделать», — поделился своими эмоциями в соцсетях продюсер. 
Кстати, о пранке. Сразу после прилета Backstreet Boys «атаковали» фанаты, но внезапно включилась музыка, уборщик начал танцевать, а к нему присоединились стюардессы, пилот и «случайные» пассажиры бизнес терминала. 
«В считанные секунды флешмоб превратился в полноценное шоу с участием 30 профессиональных танцоров. Ник Картер тогда признался, что это была самая яркая встреча за всю карьеру», — поделился успехом продюсер.
В завершение Малик Хасенов  обратился к парню из Сарани, который в 1998 году танцевал в школьном ДК под песни Backstreet Boys: «Малик! У тебя получится! Просто верь во все, что ты делаешь».
Сегодня опыт компании «Астана Концерт» — это показатель того, что Казахстан способен работать по правилам глобального концертного рынка и быть его полноценной частью. И в этом большая роль героя нашей статьи.
Оставайтесь в курсе!
Вы будете получать анонсы последних новостей, раньше всех узнавать о событиях и читать статьи.
Помогаем найти призвание и построить успешную карьеру
Контакты
Адрес
Казахстан, Астана, ул. Достык, 18, оф. 20 (22 эт.)