Джей Ло и Backstreet Boys: как Казахстан вошел в карту мировых гастролей

«Мы выступали в Темиртау, Сарани, Караганде, Шахтинске. Это был небольшой масштаб, но уже полноценный организационный опыт, включавший работу с площадками, аудиторией и процессами», — отмечает Хасенов.

«Я радостно поднимаю руку и начинаю махать, чтобы меня довезли. На этой остановке действует ограничение скорости 40 км и все действие как в slow motion — едет черный крузак, новенький, чистый. Там видимо отец и сын едут, сыну лет 14. Он смотрит мне прямо в глаза и в тот момент, когда мы поравнялись, он показал мне нелицеприятный жест пальцем, и держал пока машина не уехала. Больше машин тогда не было, и я пошел пешком домой, потому что стоять было уже нереально», — поделился Малик.

«Это дало системное понимание гастрольной деятельности, логистики и взаимодействия с разными площадками», — говорит продюсер.

«Я пришел в систему управления спортивных объектов в 2019 году и сразу понял, что проведение концертов — это важный путь к коммерциализации этих объектов, без ущерба для спорта. Первый оффер от „Астана Концерт“ для BSB мы написали в июне 2019 года, но никто из мировых промоутеров не знал про Казахстан и не хотел там работать. Это же странно, что за 34 года независимости мы не провели ни одного коммерческого концерта класса „А“? И проведение концерта именно BSB стало моей главной целью! С тех пор мы начали системно выстраивать переговорные процессы и целенаправленно предлагать Казахстан как площадку для концертов артистов мирового уровня», — рассказал продюсер.

«Необходимо подтвердить финансовую состоятельность, управленческую надежность и статус партнера. Это достигается через портфолио реализованных проектов и последовательную практическую работу», — подчеркивает Хасенов.

«Концерт JLo — это яркий пример развития событийного туризма через проведение масштабных музыкальных мероприятий. Вместе с тем, проект высветил ряд острых проблем в ивент-индустрии. Еще до старта открытых продаж часть билетов была передана нашим партнерам — зарубежным и локальным туроператорам — с целью привлечения туристов. По условиям договора билеты должны реализовываться исключительно в составе турпакетов: перелет, проживание, концерт, экскурсии и рестораны. За 10 дней с момента сотрудничества с туроператорами, не зафиксировано ни одного нарушения со стороны иностранных партнеров. Однако, к сожалению, мы столкнулись с шестью случаями, когда казахстанские турагентства нарушили договоренности, превратившись в обычных перекупщиков. А мы с таким подходом активно боремся: не более четырех билетов в одни руки, выдача QR-кода — только после подтвержденного ваучера. Позиция „Астана Концерт“, как организатора, принципиальная и прозрачная: по каждому выявленному нарушению мы незамедлительно аннулировали партнерство и изъяли билеты, которые затем направили в открытую продажу на Ticketon. kz», — рассказал Малик о проблеме с билетами.

«Когда мы уже объявили концерт Jlo, подписали договор и готовились выйти в продажи, то позвонили европейские промоутеры и сказали: „Ребят, тут письмо из Казахстана пришло, пишет некий Аслан Тлеубаев из компании Allstars, говорит, что мы сделали большую ошибку, что связались с вами. Аслан говорит, что „Малик дилетант“, и не имеет никакого опыта в организации концертов, поэтому будьте готовы к срыву концерта“. Я спросил: „Нам нужно на это как-то ответить?“. Промоутеры ответили, что нет, просто впервые в их практике такое. Я был в шоке от происходящего, так как не знал вообще кто такой Аслан», — рассказал он в Threads.

«Репутация — это дело такое. Можно долго зарабатывать, и потерять в одночасье».

«Мы инициировали инвестиции со стороны казахстанских партнеров и подрядчиков в приобретение необходимого оборудования. В результате сформировали практически полный технический комплект, соответствующий требованиям мировых артистов. Он не универсален для всех проектов, но является серьезной базой для работы», — отмечает он.

«Необходимо было убедить команды артистов в нашей готовности, в соответствии инфраструктуры и в способности реализовать проект без рисков. В случае неудачи это стало бы сигналом для всего международного рынка. Последствия могли быть долгосрочными», — говорит Хасенов.

«Прогнозно, по итогам года, группа компаний, которая занимается организацией этих концертов, заплатит налогов на сумму более 1 млрд тенге. Сумма складывается из нескольких налогов, — заявлял ранее Малик Хасенов.

«Это ли не победа? Но, конечно, все это случилось благодаря вам — наши зрители! Мы просили вас прийти заранее — и вы это сделали. Благодаря этому вход прошел организованно и безопасно. Вы были невероятны — в эмоциях, в поддержке, в энергетике. Артистка это почувствовала», — рассказал Хасенов.

«Помню, как мы смотрели чужие выступления и кусали локти, потому что в 2024 году 4,5 тысячи казахстанцев посетили концерт BSB в Абу-Даби. И когда, наконец, мы получили первое подтверждение — это была эйфория за огромный путь длиной в 7 лет. В 2025 году группа „Астана Концерт“ провела 5 стадионных шоу: ALEM Fest, Jlo Astana, Jlo Tashkent, Jlo Almaty, BSB Astana — итого 125 тысяч довольных зрителей. Концерт BSB в Астане для меня — это зрители, которые пришли все в белом, это туристы, снимающие рилсы целым самолетом, пранк в аэропорту, посадка деревьев в парке мира и согласия, культурная экскурсия в Байтерек, Орловские бани и еще многое другое! Не верю, что у нас получилось это сделать», — поделился своими эмоциями в соцсетях продюсер. 

«В считанные секунды флешмоб превратился в полноценное шоу с участием 30 профессиональных танцоров. Ник Картер тогда признался, что это была самая яркая встреча за всю карьеру», — поделился успехом продюсер.